Нядаўна глабальнае СМІ па дызайне ўпакоўкі Dieline апублікавала справаздачу аб тэндэнцыях упакоўкі за 2024 год і заявіла, што «будучы дызайн будзе ўсё больш падкрэсліваць канцэпцыю «арыентацыі на людзей».
Упакоўка Hongzeхацеў бы падзяліцца з вамі тэндэнцыямі развіцця ў гэтай справаздачы, якія з'яўляюцца вядучымі тэндэнцыямі міжнароднай індустрыі ўпакоўкі.
Устойлівая ўпакоўка
У апошнія гады ўстойлівая ўпакоўка стала важным спосабам прыцягнення спажыўцоў. Такая ўпакоўка можа не толькі паменшыць шкоду навакольнаму асяроддзю, нанесеную традыцыйнай пластыкавай упакоўкай, але і прынесці шмат практычных пераваг прадпрыемствам.
У якасці прыкладу возьмем кававыя збожжа. Паколькі смажаныя кававыя збожжа вельмі хутка псуюцца, іх трэба ўпакоўваць у спецыяльныя матэрыялы. Аднак гэтыя ўпаковачныя матэрыялы часта вырабляюцца з аднаразовых пластыкавых вырабаў, што не толькі забруджвае навакольнае асяроддзе, але і выклікае шмат праблем. Непатрэбныя адходы.
Улічваючы гэта, заснавальнік кававага брэнда Peak State лічыць, што «компостируемые» кававыя пакеты маюць шырокія перспектывы прымянення. Такім чынам, ён распрацаваў шматразовы алюміній, які можна запраўляць і перапрацоўвацьўпакоўка кававых зерняў. У параўнанні са звычайнай пластыкавай упакоўкай, такую ўпакоўку з алюмініевай банкі можна не толькі выкарыстоўваць паўторна, памяншаючы адходы ўпаковачнага матэрыялу, але і памяншаючы шкоду навакольнаму асяроддзю, нанесеную матэрыяламі, якія не падлягаюць кампаставанню.
У дадатак да больш экалагічна чыстых метадаў упакоўкі, якія лёгка перапрацоўваюцца, такіх як папяровая ўпакоўка і металічная ўпакоўка, некаторыя кампаніі таксама выбіраюць біяпластык у якасці асноўнай меры, каб адпавядаць сучасным рынкавым экалагічным тэндэнцыям. Напрыклад, у 2021 годзе кампанія Coca-Cola абвясціла, што паспяхова распрацавала біяпластыкавую бутэльку шляхам рафінавання арганічных рэчываў у кукурузным цукры. Гэта азначае, што яны могуць ператвараць пабочныя прадукты сельскай гаспадаркі або адходы лясной гаспадаркі ў больш экалагічна чыстыя злучэнні.
Але ёсць і меркаванні, што біяпластык нельга выкарыстоўваць у якасці замены традыцыйным пластыкам. Сандра Квернмо, сузаснавальнік і крэатыўны дырэктар Goods, сказаў:«Біяпластык здаецца ўстойлівым недарагім прадуктам, але ён па-ранейшаму пакутуе ад недахопаў, агульных для ўсіх небіяпластыкаў, і не вырашае вельмі складаных праблем забруджвання ў ўпаковачнай прамысловасці. пытанне».
Што тычыцца тэхналогіі біяпластыку, нам усё яшчэ патрэбныя дадатковыя даследаванні.
Рэтра трэнд
«Настальгія» валодае магутнай сілай, здольнай вярнуць нас у шчаслівыя часы мінулага. З бесперапынным развіццём часу стылі «настальгічнай упакоўкі» становяцца ўсё больш і больш разнастайнымі.
Гэта асабліва відавочна ў канчатковых алкагольных напоях, у тым ліку піве.
Новая ўпакоўка піва, выпушчаная Lake Hour у 2023 годзе, вельмі ў стылі 80-х. Алюмініевая ўпакоўка банкі гарманічна спалучае ў сабе крэмавы колер у верхняй частцы і колер унізе, а таксама нанесена тоўстым шрыфтам з засечкамі лагатыпа брэнда, напоўненага перыядычнай прыгажосцю. Акрамя таго, з дапамогай розных колераў на дне ўпакоўка перагукаецца з смакавымі характарыстыкамі напою, ідэальна адлюстроўваючы няспешную атмасферу.
У дадатак да Lake Hour, піўны брэнд Natural Light таксама пайшоў супраць нормы і аднавіў сваю ўпакоўку 1979 года. Гэты крок можа здацца неразумным, але ён дазваляе аматарам піва зноў пазнаць гэты традыцыйны брэнд, і ў той жа час дазваляе моладзі адчуць прахалоду «рэтра».
Разумны дызайн тэксту
Як частка пакета, тэкст здаецца толькі інструментам для перадачы неабходнай інфармацыі. Але насамрэч разумны тэкставы дызайн часта можа дадаць бляску ўпакоўцы і «здзівіць і перамагчы».
Мяркуючы па водгуках рынку, публіка ўсё больш прымае круглыя і буйныя шрыфты. Гэты дызайн адначасова просты і настальгічны. Напрыклад, BrandOpus распрацавала новы лагатып для Jell-O, даччынай кампаніі Kraft Heinz. Гэта першае абнаўленне лагатыпа Jell-O за апошнія дзесяць гадоў.
У гэтым новым лагатыпе выкарыстоўваецца спалучэнне тлустых гуллівых шрыфтоў і глыбокіх белых ценяў. Больш круглявыя шрыфты таксама адпавядаюць характарыстыкам Q-адскоку жэлевых прадуктаў. Пры размяшчэнні на бачным месцы на ўпакоўцы спатрэбіцца ўсяго 1 секунда, каб прыцягнуць спажыўцоў. Добрае ўражанне ператвараецца ў жаданне купіць.
Просты геаметрычны выгляд
Апошнім часам шкляныя бутэлькі з разьбой паступова становяцца папулярнымі на рынку з іх простай, але вытанчанай эстэтыкай.
Італьянскі брэнд кактэйляў Robilant нядаўна выпусціў першае абнаўленне бутэлькі за апошнія дзесяць гадоў. Новая бутэлька мае элегантны дызайн з вертыкальным цісненнем, сінюю этыкетку з тлустым шрыфтам і дададзенымі ніткамі і рэльефнымі дэталямі. Брэнд лічыць, што бутэлька Robilant - гэта адначасова візуальная ода гарадскому пейзажу Мілана і свята Мілана'ы аперытыўнай культуры.
Акрамя ліній, асноўным дэкаратыўным элементам у дызайне ўпакоўкі таксама з'яўляюцца формы. Выкарыстанне мінімалістычных геаметрычных узораў у дызайне ўпакоўкі можа надаць ёй іншы шарм.
Bennetts Chocolatier - вядучы новазеландскі брэнд шакаладу ручной працы. Яго шакаладныя каробкі абапіраюцца на вокны, утвораныя геаметрычнымі ўзорамі, становячыся прадстаўніком вытанчаных візуальных эфектаў у свеце дэсертаў. Гэтыя вокны не толькі дазваляюць спажыўцам бачыць змесціва прадукту, але і трансфармуюцца ў дынамічныя элементы дызайну, аб'ядноўваючы прадукт і форму акна, каб дапаўняць адзін аднаго.
«Грубы» дзіўны стыль
Дзякуючы хуткаму развіццю тэхналогій штучнага інтэлекту і платформаў уласных медыя, візуальная эстэтыка пад назвай «Чысцец Hipness», якая нарадзілася ў 2000-я гады, зноў вярнулася ў бачанне людзей. Гэтая эстэтыка ў асноўным характарызуецца бесклапотным стылем дызайну, іранічным тонам і простай рэтра-атмасферай, якая суправаджаецца некаторым "адчуваннем ручной працы", з візуальнымі эфектамі, падобнымі да тых, што ёсць у фільмах.
Уладальнікі брэндаў заўсёды надавалі вялікае значэнне пабудове ўласнага брэнда, асабліва ў індустрыі прыгажосці. Аднак дызайнерскае агенцтва Day Job, вядомае сваім перспектыўным дызайнам таго часу, у 2023 годзе распрацавала серыю прадуктаў для касметычнага брэнда Radford у стылі casual. У гэтай серыі выкарыстоўваецца вялікая колькасць ручной роспісу і мудрагелістых элементаў, якія ствараюць рэзкі кантраст з вытанчанымі матавымі бутэлькамі і акуратнымі колерамі фону.
Марка безалкагольнага віна Geist Wine таксама дэманструе гэты эстэтычны стыль праз дзіўныя ілюстрацыі на ўпакоўках сваіх новых прадуктаў. На флаконе выкарыстоўваецца дэманстратыўны і бунтарскі дызайн у спалучэнні з рэтра-тонамі 1970-х, падкрэсліваючы брэнд. Нетрадыцыйны стыль таксама даказвае спажыўцам, што гуллівасць і вытанчанасць могуць суіснаваць.
Акрамя вышэйпералічаных тыпаў дызайну, ёсць яшчэ адна форма, якую найбольш любяць брэнды - персаніфікацыя. Надаючы аб'ектам чалавечы характар, яны ствараюць гульнявое і дзіўнае візуальнае ўражанне для гледачоў, што робіць людзей немагчымымі не зводзіць з іх вачэй. Упакоўка серыі Fruity Coffee надае садавіне індывідуальнасць і дэманструе іх салодкі шарм, увасабляючы садавіна.
Зваротны маркетынг
Як мага больш наблізіцца да цяперашніх кліентаў і патэнцыяльных карыстальнікаў заўсёды было распаўсюджаным метадам маркетынгу брэнда ў Кітаі. Аднак па меры таго, як Millennials і Generation Z становяцца асноўнымі спажыўцамі, а распаўсюджванне інфармацыі ў інтэрнэце паскараецца, многія спажыўцы жадаюць бачыць больш цікавыя метады маркетынгу. Зваротны маркетынг выходзіць на першы план і пачынае станавіцца спосабам для брэндаў вылучыцца ва ўмовах жорсткай канкурэнцыі і прыцягнуць да сябе шмат увагі, асабліва ў сацыяльных сетках.
Марка вады ў бутэльках Liquid Death - тыповы брэнд зваротнага маркетынгу. У дадатак да імкнення выключыць у свеце аднаразовыя пластыкавыя бутэлькі з вадой, прапаноўваючы альтэрнатывы алюмініевым банкам, іх вырабы з алюмініевых слоікаў таксама цалкам адрозніваюцца ад традыцыйных брэндаў. Брэнд спалучае ў сваім дызайне цяжкую музыку, сатыру, мастацтва, абсурдны гумар, камедыйныя замалёўкі і іншыя цікавыя элементы. Банка поўная візуальных элементаў "цяжкага густу", такіх як хэві-метал і панк, а ў ніжняй частцы ўпакоўкі схавана ілюстрацыя таго ж стылю. Сёння брэндам стаў чэрап'фірмовая графіка.
Час публікацыі: 16 студзеня 2024 г
