Стратэгічныдызайн упакоўкіможа ператварыць звычайныя прадметы штодзённага карыстання ў невялікія прадметы раскошы, забяспечваючы спажыўцам карысны вопыт «гасціннасці».
тырчаць на мілю
Дызайн упакоўкі і распаўсюджванне інфармацыі могуць ператварыць звычайныя прадукты ў «закускі», якія прыцягваюць спажыўцоў.
Звычайныя прадукты становяцца падарункамі, узнагароджваючы пакупнікоў у хвіліны паблажлівасці.
Гэта адна з самых папулярных тэндэнцый у TikTok: узнагароджваць сябе за выкананне заданняў экстравагантнымі пакупкамі. Для пакалення Z, якое змагаецца з сацыяльнай трывогай у свеце пасля пандэміі, некаторыя аспекты дарослага жыцця (і спадарожны стрэс) могуць быць цяжкімі, ад запісу да лекара да адкрыцця банкаўскіх рахункаў. Гэтыя маладыя спажыўцы часта шукаюць рознічнага тэрапіі, каб матываваць сябе справіцца з гэтымі стрэсавымі задачамі і падтрымліваць эмацыянальнае здароўе.
У сучаснай «культуры гасціннасці», нягледзячы на тое, што кашалькі становяцца больш жорсткімі, спажыўцы па-ранейшаму залежаць ад рознічнага гандлю, заплюшчваюць вочы на млявую эканамічную нявызначанасць і марнуюць грошы звыш неабходнага. Аднак чакаецца, што гэтыя пакупкі дадуць пэўны ўзровень вопыту. Пакаленне Z, якое валодае сацыяльнымі сеткамі, купляе прадукты не толькі дзеля сябе. Яны таксама шукаюць рэчы, якія выклікаюць у іх пэўныя адчуванні і забяспечваюць прыгажосць, якую можна прадэманстраваць на фота і відэа - асабліва падчас мерапрыемстваў па распакаванні.
Ні для каго не сакрэт, што дызайн упакоўкі можа паўплываць на рашэнні спажыўцоў аб пакупках, і самі пакупнікі ведаюць, што ўпакоўка важная. Даследчыкі з каманды Quad's Package InSight выкарыстоўвалі адсочванне вачэй і якасную зваротную сувязь спажыўцоў, каб даследаваць, як упакоўка ўплывае на паводзіны пры пакупках. Дадзеныя гэтых даследаванняў паказваюць моцную карэляцыю паміж дызайнам упакоўкі і рашэннямі аб куплі. Фактычна, хаця 60 % удзельнікаў даследавання крафтавага піва Package InSight у 2022 годзе паведамілі, што ўпакоўка станоўча паўплывала на іх рашэнні аб куплі, дадзеныя адсочвання вачэй пацвярджаюць, што ўпакоўка сапраўды можа мець большы ўплыў на неўсвядомленыя рашэнні.
Ацэньваючы магутны ўплыў упакоўкі і дэманстрацыі прадуктаў такім чынам, каб яны забяспечвалі карысныя і спрыяльныя ўражанні, брэнды могуць перадаваць дух раскошы без дарагіх цэннікаў і прыцягваць маладых «гасцінных» спажыўцоў.
Раскошны дызайн упакоўкі і перадача інфармацыі
Можа зрабіць ваш прадукт асаблівым
Каб ваш прадукт лічыўся задавальненнем, ён павінен мець правільны выгляд. Брэнды могуць выкарыстоўваць дызайн упакоўкі і распаўсюджванне інфармацыі, каб стварыць незабыўныя ўражанні ад пакупак для спажыўцоў, адчуваючы сябе раскошным задавальненнем.
Некаторыя метады дасягнення гэтай мэты з дапамогай упакоўкі ўключаюць:
Пакіньце добрае першае ўражанне на людзей
Прыгожая ўпакоўка можа пакінуць добрае першае ўражанне на людзей. Гэтыя першыя ўражанні могуць ўключаць унікальныя структуры; Чароўная каляровая палітра; Індывідуальны сімвал, ілюстрацыя ці правакацыйны стыль фота; Або аксаміт, як тактыльная падкладка. Гэта прыклады элементаў, якія можна выкарыстоўваць, каб зрабіць прадукт больш прывабным для спажыўцоў.
Вылучыцца на паліцы
Правільны дызайн упакоўкі дапаможа прадуктам вылучыцца на паліцах. Раскошны знешні выгляд і пачуццё ў спалучэнні з адпаведнымі матэрыяламі і прывабнай каляровай палітрай могуць стаць галоўным вызначальным фактарам для пакупнікоў пры прыняцці рашэння паміж канкуруючымі брэндамі. Выкарыстанне высакаякасных глянцавых пакрыццяў або атласных матэрыялаў для касметыкі або дэкадэнцкіх цукерак і, магчыма, зварот да папулярных колераў Pantone, такіх як гадавы колер персікавага пуху, можа зрабіць розніцу паміж задавальненнем і звычайнымі рэчамі.
Прапагандуйце дакладную інфармацыю
Перадача інфармацыі з'яўляецца важным інструментам для брэндаў, каб перадаць пачуццё раскошы. Мова на ўпакоўцы прадукту павінна выклікаць у спажыўцоў пачуццё задавальнення, шчодрасці, свята і адпачынку. Гэта заахвоціць спажыўцоў разглядаць прадукт як задавальненне і імкнуцца набываць яго з мэтай самазаахвочвання.
Забяспечце спажыўцам захапляльны вопыт
Брэнды могуць прыцягнуць увагу спажыўцоў праз эфектыўнае пазіцыянаванне тавару, тым самым прыносячы ім сапраўды незабыўныя ўражанні. Упакоўка з яркімі колерамі, унікальнай формай і інтэрактыўнымі інтэлектуальнымі кодамі хуткага рэагавання (QR) можа даць спажыўцам захапляльны вопыт пакупкі. Прыцягваючы ўвагу спажыўцоў, брэнды могуць прыцягваць выпадковых пакупнікоў да набыцця тавараў, якія яны паступілі апошнім часам.
У 2024 годзе брэнды павінны ў поўнай меры выкарыстоўваць патрэбу спажыўцоў у невялікіх прадметах раскошы. Галіновыя эксперты прагназуюць, што трэнд на «гасціннасць» працягне набіраць абароты на працягу ўсяго года. Каб паспяхова ўкараніць гэтую тэндэнцыю ў маркетынгавую стратэгію брэнда, брэнды павінны памятаць аб выкарыстанні інструментаў, якія ёсць у іх распараджэнні, і раскрыць свой творчы патэнцыял, каб вылучыцца. З дапамогай правільнага пазіцыянавання, дызайну ўпакоўкі і распаўсюджвання інфармацыі брэнды могуць выклікаць эмоцыі і палепшыць прадукты, каб увасабляць ідэнтычнасць невялікіх «закусак».
Час публікацыі: 13 верасня 2024 г
